Booth babes: werken ze of niet?
Als je al eens op een grote gamebeurs bent geweest, dan ken je het fenomeen van de booth babes vermoedelijk wel, en anders ook natuurlijk want er wordt gretig over bericht, uiteraard steeds inclusief fotomateriaal. De laatste jaren is er echter wat meer controverse ontstaan omtrent booth babes. Er zijn zelfs show, zoals PAX, die ze niet meer toelaten, terwijl ze nog steeds aanwezig zijn op andere beurzen als E3 en de Tokyo Game Show.
Spenser Chen, die verantwoordelijk is voor de marketing van de Frontback app, besloot eens uit te zoeken of booth babes eigenlijk wel "werken", in die zin dat ze effectief meer aandacht naar een bepaalde stand en product lokken. Hoewel zijn experiment niet waterdicht is, is zijn conclusie toch dat booth babes misschien wel meer kwaad dan goed doen.
Chen kreeg op een beurs ruimte aangeboden om een stand op te zetten. Dat deed hij, maar hij deelde de ruimte die hij had door twee om er twee stands te zetten. De ene stand vulde hij met knappe booth babes, terwijl de andere stand voorzien werd van "grootmoeders" die evenwel de nodige sociale vaardigheden hadden om in gesprek te treden met bezoekers en hen te helpen. Het resultaat was dat de booth babes drie keer minder volk over de vloer kregen dan de grootmoeders, en dat de grootmoeders op zich al drie keer zoveel volk naar de stand lokten dan het jaar ervoor.
Zoals gezegd is het experiment niet waterdicht. Veel kan immers te maken hebben met de kennis van de booth babes en de grootmoeders, evenals de exacte locatie van elke stand. Ook zou het kunnen dat de "grootmoeders" gewoon extra aandacht wisten te trekken omdat je hen niet per se op de beurs zou verwachten.
Hoe dan ook: Chen is er redelijk zeker van dat booth babes geen wondermiddel zijn om bezoekers te lokken. Hij wijst er bijvoorbeeld op dat ze mensen zelfs kunnen afschrikken. Bezoekers en vertegenwoordigers van grote merken zijn er volgens Chen namelijk niet altijd even happig op om met booth babes te praten, waardoor ze dus mogelijk net zoveel mensen afschrikken als dat ze aantrekken.
Een sluitend antwoord op de vraag of booth babes nu wel of niet "werken" hebben we dus niet, maar misschien is het wel een interessant onderwerp om eens meer onderzoek naar te verrichten. Misschien iets voor tijdens de volgende E3?